Les 6 étapes primordiales pour effectuer un audit SEO complet

Il existe une multitude de méthodes d’audit de référencement. Peu importe la taille de votre entreprise, si vous tentez d’optimiser votre référencement naturel, il peut être difficile de savoir par où commencer. Quels sont les points à analyser ? Que faut-il vérifier en premier ? Quels sont les points d’approfondissement ?

Pour éviter toute confusion, nous avons défini les 6 éléments essentiels d’un audit SEO réussi. S’il y en a d’autres, ceux-ci sont primordiaux pour faire ses premiers pas dans le monde du référencement. Que vous soyez un débutant en la matière ou un propriétaire de petite entreprise qui bricole sur son site WordPress, la mise en place des 6 étapes de ce guide saura améliorer votre site en matière de recherche organique.

Qu’est-ce qu’un audit de référencement ?

Un audit de référencement (ou audit SEO) consiste à passer en revue différents aspects relatifs au référencement naturel et à la recherche organique de votre site. Il permet de s’assurer que celui-ci est le plus performant possible dans les résultats de recherche. Il s’agit notamment de découvrir :

• Les points forts et points faibles de votre site ;
• Les pages à améliorer ;
• Les erreurs à corriger ;
• Les axes d’amélioration globaux.

Le problème étant qu’il y a tellement de facettes au référencement SEO que ce processus peut vite devenir un véritable fardeau. Ainsi, nous vous avons simplifié l’audit en seulement 6 étapes principales. 

Les 6 étapes du référencement SEO

Étape 1 : Identifiez les améliorations à apporter à la structure du site

L’architecture de l’information (ou arborescence du site) est un terme assez général qui signifie simplement « la façon dont l’information est ordonnée/structurée ».

Pour les besoins d’un audit SEO, cela signifie redistribuer les structures de liens internes sur votre site Web pour les rediriger vers les pages les plus importantes. Les liens internes transmettent l’équité des liens à l’intérieur de vos propres pages. Ils sont essentiels à la formation de hiérarchies faisant autorité sur votre site. Vous devez également garder à l’esprit l’expérience utilisateur lorsque vous créez des liens internes. Créer des liens à partir de pages crédibles n’est pas tout. Où devriez-vous envoyer un visiteur d’une page donnée ? Qu’est-ce qui le rapprocherait de l’achat de votre produit ou service ? 

Voici quelques conseils pour ordonner la structure de votre site.

• Travaillez avec l’aide d’experts pour élaborer des solutions qui amélioreront l’autorité des pages sans compromettre l’UX (expérience utilisateur).
• Augmentez le nombre d’articles de blog par page. 
• Vérifiez que les liens ne se chevauchent pas, et remplacez ces liens en double par des liens vers d’autres pages auxquelles vous souhaitez transmettre de l’équité.

Étape 2 : Trouvez (et corrigez) le contenu trop court

Un contenu « trop court » est un contenu qui ne répond pas aux besoins des utilisateurs. Il sera considéré par Google comme trop peu pertinent et ainsi moins bien référencé. Un article de blog de 300 mots expliquant un concept complexe serait considéré comme mince. Néanmoins, il est contre-productif de mettre 1000 à 2000 mots sur chaque page de votre site.

Alors, quelles sont les pages qu’il faut retravailler ?

Sélectionnez les pages dont les performances ou le classement ont baissé. Sinon, exportez vos 50 à 100 premières pages par trafic en fonction de la taille du site. Assurez-vous de renforcer suffisamment chacune d’entre elles. Vous pouvez ensuite exporter les pages avec peu ou pas de contenu. Identifier alors les actions à entreprendre au niveau de la page pour corriger chacune d’entre elles. A savoir que les deux grands avantages du contenu de longue durée sont le fait d’avoir l’opportunité de créer plus des liens internes et d’insérer plus de mots-clés cibles qui aideront votre page à être trouvée.

Étape 3 : Recherchez l’optimisation des mots-clés

Prenons l’exemple d’une société de logiciels d’automatisation spécialisée dans la dématérialisation des entreprises. Celle-ci a donc placé le mot-clef « logiciel d’automatisation » sur sa page d’accueil à plusieurs endroits. Le mot-clef le plus important et le moins concurrentiel lié à « logiciel d’automatisation » est « meilleur logiciel d’automatisation pas cher ». La société pourra alors utiliser ce mot-clef pour écrire un article de blog, et se référencer dessus.

Néanmoins, assurez-vous,, dans la mesure du possible, que toutes vos pages sont optimisées pour les mots clés qui les aideront à apparaître dans les recherches organiques. Pour ce faire, la première étape consiste à effectuer une recherche de mots-clés.

Comment faire une recherche de mots-clés ?

À l’aide d’un outil de recherche de mots clés gratuit comme Ubersuggest (ou le plan gratuit de SEMrush), vous pouvez rechercher des mots clés liés à votre sujet, qui ont une intention élevée et un volume élevé (nombre de mots clés par page).

« Comment faire un audit de référencement », par exemple, serait considéré comme un mot-clé auxiliaire que je pourrais vouloir intégrer dans cet article, soit dans un H2 (heading de niveau 2), soit dans le corps du texte. Ou, peut-être que je sais que mon article va avoir une section sur la conduite de la recherche de mots-clés :

« Comment faire une recherche de mots-clés » est un H3 mieux optimisé que « comment mener une recherche de mots-clés », car il a beaucoup plus de volume. Comme vous pouvez l’imaginer, faire une recherche de mots-clés spécifiques à un secteur vertical est un excellent moyen de générer des sujets de blog.

Si possible, les mots-clés cibles doivent se trouver dans l’url, le titre, les H1 et H2, les meta-titres et meta-descriptions et le corps du texte.

Utilisez, si-possible, Les mots-clés auxiliaires dans les sous-titres H3 et dans le corps du texte. Si vous mettez à jour d’anciennes pages, vous devez faire quelques modifications brèves. Il ne serait pas forcément judicieux, par exemple, de modifier une URL simplement pour optimiser un nouveau mot clé.

Étape 4 : Optimisez vos balises méta

Les balises méta comprennent un méta titre et une méta description. Elles aident Google à déterminer le contenu de la page qu’il explore et sont deux des principaux facteurs pris en compte par Google pour déterminer l’ordre de classement des pages. Ils aident également les utilisateurs qui consultent les résultats de recherche à déterminer le contenu de votre page et, en tant que tels, font la promotion de votre contenu.

À l’aide de votre recherche de mots-clés spécifiques à votre secteur d’activité, rédigez ou réécrivez vos balises méta, en veillant à les optimiser pour les mots-clés qui les aideront à apparaître dans les résultats de recherche. Il faut toutefois éviter le bourrage de mots-clefs.

Google affiche les 50 à 60 premiers caractères de votre titre. Après cela, il tronque le titre avec une ellipse. Non seulement cela peut entraîner l’omission de mots clés essentiels dans l’indexation, mais cela n’est pas du tout esthétique dans les SERP.  Ainsi, gardez vos titres en dessous de 60 caractères et incluez le nom de votre marque dans le titre pour profiter de son autorité (Exemple : Mot-clé cible | Nom de la marque).

La longueur optimale des meta-descriptions a oscillé ces dernières années, mais elle se situe aujourd’hui entre 155 et 160. En termes de contenu, voici une formule à suivre : mot-clé cible + mots-clés auxiliaires (s’ils sont naturels)  + descripteurs/appels à l’action = dans l’argent. Donc : « Les audits de référencement sont essentiels pour le classement sur Google. Apprenez à réaliser un audit de référencement en 10 étapes simples et obtenez les conseils et les outils dont vous avez besoin pour réussir.

Étape 5 : Analyser et identifier les opportunités de création de liens externes

La création de liens externes (ou backlinks) est une partie essentielle de l’accroissement de l’autorité d’un site Web. Aucun audit de référencement n’est complet sans recommandations pour la création de liens externes spécifiques au site.

Gagner des liens à partir d’un ensemble diversifié de domaines faisant autorité est l’essence même de l’augmentation de l’autorité du domaine. Une façon simple de créer des liens externes consiste à rechercher des listes de domaines ou ressources qui pourraient, de façon réaliste, présenter votre contenu et créer un lien vers vous. Concentrez-vous ainsi sur des sites dans la même thématique, ou qui sont bien positionnés sur les moteurs de recherche. Si vous réalisez un audit de référencement pour une école d’ingénieur, et que vous souhaitez formuler des recommandations pour l’extension de votre site Web, vous pouvez utiliser des liens externes.

Étape 6 : Recherchez les pages en erreur 404

Une erreur 404 est une « page non trouvée », généralement causée par des liens et des images brisés sur votre site. Par exemple, si une page de votre site renvoie à un élément de contenu qui vous avez supprimé depuis, toute personne qui clique sur ce lien obtient une erreur 404.

Si certains outils d’audit de site ont la capacité d’identifier tous les 404 de votre site, la Google Search Console est le meilleur outil gratuit pour cela. Une fois que vous les avez identifiés, il suffit de déterminer l’importance de chaque lien pour votre structure de liens et l’expérience utilisateur. Vous avez une page qui n’existe plus, ou qui existe maintenant à une nouvelle URL ? C’est une bonne idée de s’assurer que toutes les pages à fort trafic qui étaient liées à cette page redirigent désormais vers la nouvelle page, ou qu’elles redirigent au moins vers votre page d’accueil.

EDHEC Junior Etudes se charge d’effectuer un audit de référencement complet de votre site, tout en vous donnant les axes d’amélioration à suivre !

Si effectuer un audit SEO vous effraie, et que vous n’avez pas le temps d’effectuer un tel travail d’analyse, pour pouvez compter sur EDHEC Junior Etudes. Nous vous effectuerons un audit SEO complet avec toutes les recommandations dont vous aurez besoin. Notre cabinet de conseil étudiant, fort de ses 53 ans d’expérience, saura analyser le référencement naturel de votre site, trouver tous les points à modifier et les améliorer. Que vous souhaitiez analyser la concurrence en matière de SEO, ou bien l’état de votre site, notre cabinet vous permettra d’optimiser vos prises de décision.

Dans le marché aussi vaste que celui qu’est Google, de nombreuses opportunités sont à prendre. Le positionnement est devenu l’axe d’amélioration principal de nombreuses entreprises pour acquérir du trafic de façon automatique au long terme. C’est pourquoi EDHEC Junior Études vous conseille dans votre stratégie de développement. Son objectif est de donner du sens, une direction et une voix à vos projets. Son système de gestion efficace et doublement isonormé fait de ce cabinet le meilleur de vos conseillers. Alors, n’hésitez plus et envoyez nous un message !